Simpendla

PR-kampanj / Aktivering av ICAs sponsorskap av Vansbrosimmet, 2018

Konceptet ”En lite bättre måltid” handlar om att förena glädjen i mat och träning, och är en del av ICAs övergripande arbete för en bättre folkhälsa. Konceptet utvecklades initialt kopplat till ICAs partnerskap med Vasaloppet. Inför sommaren 2018 fick vi uppdraget att bygga vidare på konceptet, denna gång kopplat till Vansbrosimningen.

Att förbereda sig inför ett lopp genom att cykla eller springa till jobbet är inget nytt, men hur tränar man inför ett simlopp? I den här kampanjen skapade vi en ny trend; simpendling. Anna fick ge företeelsen ett ansikte i en vloggserie, som delades i ICAs och Vansbrosimmets egna kanaler.

Konceptet fick på kort tid stort genomslag; simpendling debatterades i tv-soffor, skapade rubriker i landsortspress och nådde ut brett både i Sverige och i övriga nordiska länder. SVT Nyheters inslag om Simpendling blev till exempel kanalens mest visade klipp i juni 2018.

Vi stod för idé & innehåll (ja, det är personen i filmen som skrivit brevet) samt art direction. Byrå var Passion Lab och fotograf Kalle Sund.